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卫浴市场尚无行业领导者

www.gdzzdb.com2019-11-17

卫浴市场的营销行为很长一段时间没有进入人们的视野,但是随着人们生活质量的提高,消费者和广告商在这个市场上的投资有了很大的提高,尤其是近年来。 一方面,这是广告商的广告活动;另一方面,让我们根据秦心进行的《水龙头市场消费现状的调查》调查,看看消费者对这些日益复杂和强化的卫浴产品营销的态度。

为了了解浴室消费市场的真实情况,秦心进行了《水龙头市场消费现状的调查》调查。这项调查是全国性的,收集了1030个有效样本。

1。洁具市场已经成为世界上最大的市场之一,没有行业领导者{HotTag}

调查显示科勒的认知度排名很高,但仅达到25.73%;美国标准紧随其后,市场认知度为20.87%。董鹏、四维、欧洲雷诺和鹤城等其他品牌的市场认知度分别为19.61%、12.91%、12.43%和10.68%。

秦心观点:仅仅从认知的角度来看,水龙头市场仍然没有行业领导者。

其次,电视广告仍然是洁具营销的法宝。科勒被选为研究样本。我们对其市场认知度进行了调查,并比较了科勒品牌的沟通渠道。我们可以看到电视广告是一种更有效的宣传方式。在熟悉科勒品牌的消费者中,44.87%的人说他们是通过电视广告了解这个品牌的。作为家居装饰产品,该店的广告因其强大的目的性而成为第二大最有效的广告方式,28.02%的消费者表示他们是通过这个渠道了解科勒品牌的。相比之下,官方网站的宣传效率相对较低,只有2.73%的消费者通过这个渠道了解科勒产品。

3。同质性成为群体纠纷的根源秦心调查的一些调查数据显示,约90%了解科勒的消费者认为科勒具有善良、诚信、高科技含量和良好品质的形象

这些特征已经成为几乎所有浴室广告中表现的基本元素,产品的同质性使得消费者很难在消费体验中清楚地区分品牌A的技术和质量与品牌B的区别

产品同质化和传播形象同质化使得消费者无法在众多信息面前有效区分单一品牌的形象和卫浴市场的整体形象,从而给卫浴市场更大的被附庸分割的可能性。

综上所述,根据对秦心的调查,洁具市场的格局仍不明朗。 虽然电视广告可以向消费者传达信息,但许多同质信息大大降低了广告的效果。 品牌形象的同质化是这种市场模式的深层原因。 希望能看到更多独特的卫浴品牌传播理念和方法,让我们能发现一切新的新鲜事物。

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