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中国游戏用户突破6.4亿 市场面临美日韩竞争

www.gdzzdb.com2019-08-12
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中国游戏用户超过6.4亿。市场面临来自美国,日本和韩国的竞争

手机游戏的奖金增长正在放缓。

8月1日,中国音视频协会游戏委员会(GPC)和IDC发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示,2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入为1140.2亿元,同比增长8.6%。

其中,中国手机游戏市场实际销售收入770.7亿元,同比增长21.5%。手机游戏用户数量为6.2亿,比上月增长0.6%,比去年同期增长6.0%。自2019年第二季度以来,手机游戏用户的增长已开始放缓,整个游戏行业的用户已超过6.4亿。

值得注意的是,今年上半年,中国自主研发游戏的实际销售收入为921.4亿元,同比增长15.4%。其在行业中的比重持续上升,从去年同期的76.0%上升至80.8%,并继续保持其在市场收入中的主导地位。

然而,在海外市场,中国游戏制造商面临来自美国,韩国和日本公司的挑战。 “这四个国家的游戏制造商占游戏的最大份额,约占79%。但中国仅占16%,几乎占日本的一半。” App Annie大中华区领导人戴斌在接受“21世纪经济报道”采访时,相信中国制造商对成熟市场的投资并不十分重视,因此也存在非常客观的增长空间。与此同时,这些市场是增长最快的全球市场。在人口红利消失的背景下,有必要以经济红利为目标。这意味着开发人员需要改变他们的策略,策略和输入。

成熟和新兴市场两天

作为游戏公司重要的收入来源之一,2019年上半年,中国自主开发游戏海外市场,实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长率为20.2%,明显高于国内市场收入增长。其中,角色扮演,策略和多人(MOBA)游戏最受欢迎,总收入占海外总收入的83%。

从所涉国家的角度来看,今年上半年,北美,日本和西欧等传统游戏发达地区成为中国游戏公司市场的前三。一方面,这些发达国家对产品质量和相对集中的游戏分销渠道有更高的要求。另一方面,与新兴市场相比,用户有更多的支付潜力。因此,这些国家已成为全球游戏制造商的必需品。

根据App Annie和谷歌联合发布的报告,中国手机游戏发行商在成熟市场的手机游戏用户支出市场份额较低,2019年上半年的份额与上半年相比不到20%。 2018.%,但用户支出年均增长率为51%。

相比之下,在新兴市场,中国手机游戏发行商拥有领先的市场份额。其中,印度用户支出年增长率高达110%,其次是俄罗斯73%。在巴西和印度尼西亚,中国手机游戏发行商的用户支出增长率远低于日本手机游戏发行商。

戴斌分析说,在韩国市场,角色扮演游戏的收入主要来自韩国本土出版商,而策略游戏则是中国游戏发行商未来的机会。另一方面,在世界上最大的美国市场,不同游戏类型和不同国家的出版商表现得更加平衡。中国手机游戏发行商在策略游戏中表现出色,但需要增加休闲和角色扮演游戏。发展。

“在过去,制造商走向大海并谈到了减少罢工次数的必要性。他们必须迅速占领当地市场。这种策略在新兴市场非常有效,但在成熟市场中,需要不同的策略来从成熟市场获得经济红利。实现了部分增长。“戴斌进一步解释道。

清算能力有待提高

目前,中国游戏市场发展迅速,游戏研发水平不断提高,中国自主研发的海外游戏产品竞争力也在不断增强。另一方面,国内游戏市场生存压力很大,许多公司已经成为生存的必然选择。

根据上市公司财务报告数据,在财务报告中披露海外市场收入且收入超过1亿元的23家上市公司中,有7家公司2018年海外收入增加80%以上, 14个收入增加了40%以上。

根据其他数据,2018年,腾讯和网易的两大主流厂商,海外AppStore和GooglePlay的总收入达到4.72亿美元,比2017年的7800万美元,增长了505%。这种增长是由于腾讯《PUBGMobile》,《ArenaofValor》和网易《荒野行动》产品在海外的出色表现。

与此同时,腾讯还在2018年投资了Ubisoft,Blue Hole,Kakao Games和Grinding Gear Games等海外游戏公司和工作室。网易战略性地投资于Bungie,Jumpship和Improbable等游戏工作室。越来越多的中国制造商瞄准海外市场,但收入结构和收入需要多样化。

戴斌透露,在全球手机游戏用户消费Top1000游戏中,其他海外发行商的游戏发行量,即用户支出加上广告收入的比例高达1/3,而中国发行商的混合实现比例仅为15%。 “娱乐和知识产权最自然的结合仍然是游戏。此外,我们已经看到了其他方式来实现离线和离线IP,例如一些音乐剧或舞台剧。”

在业界看来,游戏的IP价值还没有发挥出来。 1993年,第一部适应游戏的电影《超级马里奥兄弟》没有达到预期的效果。从那时起,许多改编自游戏的游戏基本上都失败了。直到去年,《魔兽》和《愤怒的小鸟》两部影片在中国都取得了一定的成功,《魔兽》的票房甚至超过了15亿。

今年,另一部电影创下了新纪录。最近,衍生真人电影《大侦探皮卡丘》成为历史上最装箱的游戏改编电影。截至7月14日,其北美累计票房已达1.43亿美元,而全球累计票房达到4.36亿美元。

然而,适应这部电影的这些游戏的成功故事很少见。 App Annie大中华区游戏业务总监张国维认为,大多数占据主导地位的游戏都在不断更新,为游戏添加新内容,从而延长了他们的生命周期,这也需要IP本身。促进。 “首先,你不应该挑战别人的固有习惯。无论你拥有多么强大的知识产权,你最终的方式必须以当地市场可接受的方式呈现。”

随着越来越多新兴市场的崛起,中国游戏厂商将面临更多竞争。上半部分是奖金,下半部分是对开发能力和内容创新的考验。

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