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网络视听外资试点将启,奈飞、迪士尼动优爱腾奶酪?

www.gdzzdb.com2019-08-23
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原文:娱乐娱乐编辑部

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编辑/冒诗阳

8月15日,北京发布了《北京市服务业扩大开放综合试点重点领域开放改革三年行动计划》并在互联网视听节目,互联网金融和文化旅游等八个领域推出了190项开放式创新。355.jpg

件,如开放网络游戏,视频和书籍,在北京开拓试点地区,以及突破现有政策,允许外国投资满足内容监管和数据安全。在提供在线游戏下载和网络视听节目服务的前提下。

这意味着在过去,不允许外国投资的游戏下载服务和在线视频传输服务将在北京开放。换句话说,一旦相关政策得以实施,外国公司开始跟进,例如全球最大的流媒体服务提供商。 Netflix可能会真正进入中国市场,这一政策似乎使得今年年底开始出现的北美流媒体战争更加有趣。362.jpg外国投资很难

Netflix蜿蜒曲折进入中国历史

事实上,在过去,外国流媒体公司并不想进入中国市场,特别是那些重视海外扩张的公司,如Netflix。到目前为止,根据最新的季度财务报告,它们已在全球190多个国家和地区扎根。 Netflix的北美用户经历了负增长,很明显国际市场是其持续领导的关键。

Netflix一直对海外扩张充满信心,最初想独立进入中国市场。早在2015年,有媒体报道称Netflix正在寻找中国服务人员。 Netflix首席执行官黑斯廷斯也毫不掩饰地说,在2017年之前,世界各地的人们都将享受他们的内容和服务。

然而,现实比想象的要残酷得多。根据国家发展和改革委员会和商务部发布的2019年版《外商投资准入特别管理措施(负面清单)》,禁止投资互联网新闻信息服务,在线出版服务,在线视听节目服务,互联网文化运营(音乐除外),和互联网公众。发布信息服务。“

370.jpg即使外国投资门槛被放弃,中国严格的视频许可制度和内容审查制度也是一个不可逾越的“天蝎座”。想要提供网络视听服务的公司至少需要《信息网络传播视听节目许可证》八种类型的许可证,例如《网络文化经营许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》,其中许多都是近年来暂停的。

可以说,过去,外国投资者希望直接登陆在线服务几乎是一个愚蠢的梦想,更不用说提供大量的视频内容了。

根据有关规定,海外组织拍摄的影视剧属于海外影视剧。他们需要在“在线和外国电影和电视剧的信息引入统一注册平台”中提交,并批准《电视剧发行许可证》(指定用于信息网络通信)才能上线。

从2015年初开始,当时的广电总局宣布,在视频平台上购买的美剧应该是“预审和后播”,这导致该平台希望同步中美之间的广播,以及真正的副本无法获得时间的事实也直接加剧了。对于全球同步的Netflix来说,盗版的流通和扩散更加令人无法接受。

Netflix无法解决上述问题,立即放弃了独立进入中国的意图。他开始寻求与国内视频巨头合作,争取相应的空间。从10,000到阿里,他曾经报道过与Netflix的“八卦”,甚至有消息称后者与收购优酷相比,我更有兴趣赢得Netflix(Netflix的市值还没有超过1000亿美元)。

在2016年Netflix第三季度财报电话会议上,黑斯廷斯承认,他通往中国的艰难路线失败了,他们立即转向“曲线进入中国”的想法,“因为它在中国市场面临监管。环境变得越来越具有挑战性,因此他们现在决定通过内容授权进入中国市场,即在国内视频网站上使用在线内容。“

381.jpg 2017年,Netflix与爱奇艺达成合作协议,将其原创内容许可授予Netflix平台。当时,评论同意这将是HBO与腾讯视频合作的复制品,这些外国产品的内容可以通过独家协议成功实现。它还有助于国内视频平台从竞争中获益。

视频好。390.jpg流媒体战争即将来临

在中国处于领先地位肯定会起带头作用。

Netflix对中国的曲折显然已成为海外流媒体的一个负面例子,并将在今年下半年包括迪士尼迪士尼+和Apple的Apple TV +。 HBO Max和NBC Universal将于明年初上市。流媒体平台将进入战场,北美市场自然会专注于竞争,但Netflix“受过教育”的全球观众肯定会成为各方面关注的焦点。

随着北京最新开放政策的出台,“Netflix”很难实现。特别是迪士尼和苹果,这两家巨头显然比Netflix在处理中国政府和市场方面拥有更多经验。

迪士尼在中国开设了两个迪士尼乐园。香港并没有必要说,为了成功进入上海,迪士尼表示它的能量与Netflix一样多。

402.jpg一旦迪斯尼像Netflix一样强硬,但当他们发现这种强硬立场不好时,米老鼠品牌的公司终于开始降低其身体。 2008年,迪士尼首席执行官罗伯特艾格尔大大减少了。该请求被交换给上海政府,为迪士尼乐园开绿灯,迪士尼对其资产有很强的控制权,不仅首次出售了主题公园的一部分,还放弃了长期主题公园和电视频道。绑定是坚持的。

当时《纽约时报》使用“难以置信的”来形容迪士尼在电视频道上的让步。应该说放弃在中国的迪士尼电视频道实际上是对迪士尼现有品牌战略的解雇。 “如果我们觉得我们可以得到你想要的一切,那就是欺骗自己。”艾格当时说。

迪斯尼乐园被允许在上海登陆已经十年了。很显然,迪士尼已逐渐适应如何在中国市场保持其巨头。除了天堂,迪士尼每年还有三到五部电影。表格进入国内剧院,中国市场逐渐开始成为继北美之后其漫威超级英国电影的第二大票务仓库。408.jpg▲漫威系列电影海报

如果您在全球扩张时可以获得进入中国市场的门票,迪士尼+,这是一种从一开始就使用超英衍生作品作为主要卖点的流媒体服务,显然在品牌吸引力方面具有优势,而在同时依靠原创电影多年。凭借过去国内放映的经验和大量的版权销售,迪士尼显然能够更好地掌握国内审查等各方面的规模,必将有助于未来和更多的原创戏剧内容进入中国。

至于技术公司Apple,中国市场的表现长期以来一直是其业绩的晴雨表,现在希望将其业绩增长从硬件转向服务的苹果公司迟早需要面对如何应对的问题。为中国市场提供更多服务。

事实上,四年前,苹果公司的iTunes电影和iBooks商店曾在中国使用,但随着法规的收紧,2016年,监管机构要求苹果公司在中国关闭这两项服务。现在Apple可以在国内市场上提供它。仅限个人云服务,应用程序下载和音乐流媒体服务。

3月,苹果正式推出其游戏订阅服务Apple Arcade和视频流服务Apple TV +。从一定的角度来看,北京允许外国投资者在满足内容监督和数据安全的前提下提供在线游戏下载和网络视听节目。该服务几乎与Apple的最新服务一样量身定制。

与迪士尼类似,苹果在中国拥有大量商店,长期以来一直了解中国市场的规则。在某些时候,他们会放弃国外市场的既定原则,例如苹果公司,它一直重视隐私保护。去年,它将成为国内用户的iCloud云。该服务转让给国有控股公司“贵州贵州”。

与Netflix相比,迪士尼和Apple的流媒体在其内容的价值取向和规模方面具有另一个优势。对于所有基于在线的Netflix并且不遗余力地吸引观众,大规模和敏感话题一直都很受欢迎,例如,最近的日本原创剧集《全裸监督》具有高度的话题性。完全以成人为导向。416.jpg▲《全裸监督》海报

以整个家庭为导向的迪士尼和销售大众消费品的苹果公司将担心其内容过于冒犯,所以适合年轻人和老年人的作品都是他们所致力的。422.jpg如果外国流媒体进入中国

肯定会导致国内市场的重大变化

虽然国内流媒体市场处于爱奇艺,腾讯视频和优酷的三管齐下,但事实上,这三家公司尚未获得太多的商业回报,一旦外国流媒体进入,整体情况肯定会出现。一个很大的变化。

应该说,虽然近年来外国流媒体蓬勃发展,但艾尤腾也在中国观众中扮演了一定的“教育”角色。伊奇伊支付会员人数已超过1亿,这表明国内观众越来越幸福。支付高级内容。由于付费用户群已经足够大,Netflix在内容方面具有更多优势,几乎可以说是收集红利。

429.jpg另一方面,外国流媒体将不可避免地推高国内影视版权的价格。在早期难以制作原创内容的情况下,依赖版权内容的Netflix等流媒体服务提供商将选择购买大型内容。在国内影视内容版权,以及在竞争的情况下,溢价情况可能更加明显,这将使刚刚冷却的版权价格战再次成为热点,国内视频平台处于亏损状态会更难。

当然,如果这些巨头进入中国,他们将为中国的流媒体市场带来新鲜空气,可以毫不夸张地说,Netflix和Apple技术公司对流媒体内容和技术标准的高要求必将推动国内流媒体媒体平台跟进。

当他们开始制作原创的,基于本地的内容时,如电影业,他们将把好莱坞的高规格带到这个国家,正如Netflix在韩国制作的那样《李尸朝鲜》,这些举动也将迫使中国。电影业和人才都在自我提升,以适应更激烈的竞争。454.jpg▲《李尸朝鲜》海报

虽然它仍然只是一个虚构的纸面,随着相关政策的实施,通过正式渠道看Netflix,迪士尼+和Apple TV +的日子可能越来越近,然后最终的好处是期待已久的内容。中国观众。463.jpg阅读原文

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