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一波三折 考拉还是加入了阿里动物园

www.gdzzdb.com2019-09-17

2019.09.06 08: 41: 00源:

techweb.com.cn作者:小鱼

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TechWeb 9月6日/小雨

杭州作为中国电子商务的“好去处”,聚集了一批有梦想的电子商务龙头企业和淘宝店主。今天,阿里和网易考拉正式宣布,他们是“在一起”的老大和老二跨境电子商务公司。虽然在这一过程中出现了各种各样的风暴,但最终的结果还是如外界想象的那样。不仅如此,阿里不仅拿下网易考拉,还顺便做起了“大生意”,投资网易云音乐,把娱乐业务“拖回去”。

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北京时间9月6日上午消息,网易与阿里巴巴今日宣布,双方已达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电子商务平台考拉。同时,阿里巴巴作为牵头投资者,以7亿美元参与了网易云音乐的融资。

据悉,双方合作后,天猫进出口业务集团总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌将继续独立运营。

埃科拉加入阿里动物园

近年来,在新的消费环境下,各大互联网公司正在进行转型。对于以游戏为主要收入的网易来说,近年来已经做出了一些改变,试图通过电子商务重建网易。根据最新的财务数据,网易业务保持了两位数的增长,并继续成为网易营收增长的主要引擎。

值得注意的是,丁磊的电子商务不是暂时的崛起,而是由当前的市场环境和网易本身的属性决定的。四年前,网易考拉推出了公开测试版,于2016年3月正式推出,随后是网易。与阿里的淘宝,京东和苏宁相比,网易必须更加垂直,更细分,更高品质。事实证明,网易电子商务是正确的举措。

仅从数据来看,电子商务已成为网易第二大收入业务。根据网易最新的第二季度财报,网易第二季度净收入为187.69亿元,其中网络游戏服务净收入为114.33亿元,电子商务业务净收入为52.47亿元,同比增长20.2%。 -年。在收入贡献方面,网易的电子商务业务收入占27.96%,而上一季度为26.1%。

但是,我们从财务报告数据中看到的是,网易电子商务业务的盈利能力太差,收入增长速度也在放缓。从图中可以看出,与一年前75%的增长率相比,网易电子商务业务的速度已降至20%,这基本上可以得出结论,它已经结束了快速增长的时期。与此同时,就毛利率而言,虽然第二季度10.9%的业绩同比增长,但同比增长率仍然保持在10%以上。宿舍。然而,与游戏和广告业务相比,它仍在拖延,尤其是考拉方面。

为了进一步扩大对用户的收购,增加交易量,网易考拉也在网上开店,加快了跨境仓储的布局,但这些都是非常“重”的事情,对资金和时间都有很高的要求。此外,投资者似乎也不愿意等待。在财报发布后的电话会议上,网易CFO杨兆轩指出,在电子商务业务方面,必须在增长速度和电子商务盈利模式之间取得平衡。2019年,网易电子商务将更加自律。

丁磊自然不会做一直亏损的生意。不过,今年年初,网易还希望合并亚马逊中国的海外采购业务。半年后,我没想到考拉会先卖出去。有趣的是,考拉在阿里动物园的参与可以说是曲折的,而且已经被抛了很长一段时间。一轮之后,网易发现阿里是最适合她的地方,而且能负担得起她想要的价格。

事实上,早在上个月,就有消息称阿里不得不收购网易考拉,但双方都不承认。而一切尘埃落定后,丁磊和张勇在西湖边谈笑风生。协议签署后,中间发生了变化。双方谈到崩溃,在核心问题上没有达成共识。据了解,谈判破裂后,网易考拉仍在寻找其他融资渠道,但并不顺利,最终发现阿里是此次交易中最受青睐的,金额仍为20亿美元。

对于网易来说,出售考拉并不意味着电子商务业务是黄色的,网易是经过严格挑选的,后者在盈利能力方面应该表现得更好。现在,有了钱,网易可以更专注于选择业务和投资其他业务。在四五年的时间里,网易培育了一只价值20亿美元的考拉,这是一次相对成功的创业经验。

金钱是任性的。阿里程海涛绝对霸主

20亿美元对大多数公司来说都是一笔大买卖。然而,在阿里方面,可以通过金钱解决的问题是最简单的事情,例如之前的收购饥饿。根据最新的财务报告数据,第一季度,阿里巴巴按美国非GAAP计算的净利润为45亿美元。因此,金钱绝不是阿里需要考虑的事情。它只值钱的价值。

TechWeb认为,阿里收购网易考拉最重要的角色是提前巩固其作为未来霸主的地位。根据Ai Media Consulting发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,网易考拉在国内跨境进口市场中排名第一,市场份额为27.7%,天猫国际以25.1%排名第二。这一次,在双方合并之后,阿里在跨境电子商务市场的份额稳定了50%以上,稳居全球榜首。

与此同时,网易考拉更成熟的供应链和仓储将补充阿里的母婴产品资源,改善其基础并提高其基础设施能力。去年11月,在首届世博会上,阿里巴巴表示阿里将在未来五年内完成2000亿美元的巨额进口采购订单。收购考拉将帮助阿里巴巴更快更好地履行承诺。

有趣的是,除了阿里之外,网易考拉之前已经暴露了很多法术,但由于风格不是很一致,所以最后不是。但是,上市后,为了提高客户单价,质量和升级消费群体,我们也在积极部署跨境电子商务市场。日前,该公司正式开通“全球采购”渠道,并计划在三年内招聘50万家海外中小企业。可以说,阿里收购网易考拉不仅改善了自己,还增强了他的防守能力,防止新兴平台对自己造成更大的威胁。

捎带手阿里给了一个很大的娱乐“添加一些油”

除了以20亿美元收购网易考拉外,这一次,阿里还领导了网易云音乐的7亿美元融资。早些时候,据报道,阿里与网易谈话的原因是因为没有讨论网易云音乐的问题,最终收购了考拉一个月。

根据QuestMobile的报道,截至今年3月,排名前四位的现场音乐公司都是腾讯产品,分别是酷狗音乐,QQ音乐,全国K歌和酷乐,以及网易云音乐月度用户。它以1.32亿排名第五。相比之下,虾音乐不在名单上。

今年6月,网易云音乐和虾音乐合并的消息也在市场上有报道。据估计,网易云乐在这里并不是很开心,所以双方谈到了它,最后成了投资,而不是合并。

阿里,在大娱乐方面可以说,总有一种痴迷,永不放弃,即使它一直拖着腿。第一季度,阿里数字媒体和娱乐业务收入达到63.12亿元人民币(9.2亿美元),同比增长率为6%。相比之下,前四个季度的增长率分别为46%,24%,20%和8%。与此同时,EBITA娱乐业务亏损缩小至9亿元。但是,它仍然处于亏损状态,损失的缩小仅在成本控制方面有效。

对阿里来说,投资网易云音乐只是第一步。不一定,它会像一只考拉,它将被合并在一起,以对抗腾讯。

写在最后:

阿里对网易考拉的收购终于结束了,双方都采取了自己的行动。接下来,他们研究了如何在最短的时间内整合并实现业务与供应链之间的联系。对于阿里来说,虽然合并后的考拉仍然是自主开发,但其整合能力是一个很大的考验,如何统一规划,统一标准化,是阿里应该关注的重点。另外,对于跨境电子商务市场,老板和第二个孩子在一起后,我们是否会迎来压轴是不确定的。然而,两者的结合可能会给整个市场带来不同的惊喜。

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