江山新闻网

首页 > 正文

定位效果专家顾均辉谈世界500强:崛起的中国品牌正在重塑世界格局

www.gdzzdb.com2019-09-22

2019年《财富》世界500强名单在不久的将来宣布。中国的129家公司名列榜首,首次超过美国。同时,通过销售收益率和净资产收益率这两个指标来观察公司的整体情况。中国企业也扭转了下滑趋势。此外,在名单上的公司中,排名最高的公司数量在中国最高;在排名最快的十大公司中,有六家来自中国大陆。操纵两家跨国公司的唯一定位效应专家顾俊辉认为,这不仅是中国综合实力提升的体现,也表明中国品牌正在崛起。

图:中国着名的定位效应专家顾俊辉

近年来,“中国制造业对中国的转变,中国对中国质量的转变,中国产品向中国品牌的转变”以及“中国品牌日”的建立,都表明中国更加关注中国品牌建设。在经济全球化和信息技术发展的推动下,中国企业面临着日益复杂的市场竞争,品牌建设已成为企业应对竞争,实现快速发展的必要条件。

从定位理论的角度看,顾俊辉指出,改革开放30年来,“中国产品”一度让中国在短短30年内完成了西方发达国家百余年的发展道路。创造了一个属于中国的国家。经济奇迹。但如今中国的商业竞争已经进入了心理时代,商业竞争的战场也发生了变化。我们需要从工厂时代的产品制造,市场时代的渠道扩张,到心理时代的品牌建设。具有洞察力的是,今天的商业竞争的本质是赢得思想。在战斗中,品牌挂在目标客户心理阶梯的第一位。

在全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance发布的2019年全球品牌价值榜中,77个中国品牌品牌跻身500强,我们可以看到中国品牌正在缩小与世界领先品牌的差距。《财富》该杂志是2019年世界500强企业的最新名单。自1989年第一家公司(中国银行)30年来首次上榜以来,中国上市公司数量已超过美国首次实现历史性突破。顾俊辉认为,从这个结果可以看出,中国品牌正在从零开始,从小到大,从弱到强,正在展示品牌的实力,这个品牌越来越强大,并不断推动重塑世界。

“但除了欢乐之外,我们还必须看到中国品牌崛起的道路和对世界的推动也是一个充满艰辛和挑战的棘手旅程。”顾俊辉提醒道。如果我们看一下收入指标,美国2018年的平均销售收益率为7.7%,全球平均值为6.6%,高于中国企业。同期美国公司的平均股本回报率为15%,全球平均水平为12.1%,也高于中国公司。

就行业而言,如果不包括合资品牌贡献,共有34家汽车制造商和零部件公司在名单上,在所有行业的银行业中排名第二,在名单中的六家中国公司中排名第二。中国吉利将只有一家进入财富500强,其中很大一部分收入将来自沃尔沃。显然,中国自己的品牌建设还有很长的路要走。

顾俊辉认为,2019年中国500强企业数量的激增是企业坚持打造中国品牌的一个激动人心的信号,但我们也必须合理地认识到,在中国经济建设的当前,中国的绝对品牌建设在大多数行业仍处于窗口期,各类别之间的竞争尚未完全结束。这是中国企业开展品牌建设的最佳时期。 “利用定位的力量塑造符合企业发展的知名品牌,争取企业,争取国家。”

立杆机

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档